品牌营销全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。品牌策划公司的业务一般包括三方面：
品牌文化建设通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌定位决定了品牌文化，如何构建品牌文化我认为品牌在确定定位后，可以从物质层面、精神层面和行为层面三步构建品牌文化。
物质层面是品牌的表层文化，由产品和品牌的各种物质表现方式等构成，根据品牌物质构成因素，可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。产品特质包括产品功能和品质特征，表示拥有某种功能解决客户需求，让客户离不开你，才有可能形成品牌文化。
比如英得尔是一款车载冰箱，它能够解决用户短途冷冻的难题，所以消费者自驾游时，就有可能想到它，它才能将品牌文化传递给消费者。
符号集成，主要是消费者在接触品牌时的五感，包括视觉部分：品牌名称、标识、Logo、产品形状、颜色、字体等；听觉部分：音量、音调和节拍；触觉部分：材料、质地；嗅觉部分：味道、气味。
比如星巴克咖啡，通过招牌、名称、口感，定位（精品咖啡专卖店）让我们在走入店中。当我们想和咖啡时，脑海里首先想到的就是它。听觉上星巴克凭借其品牌形象营造出一种“星巴克式音乐”，星巴克采用的音乐多为佣懒风格的jazz或者高雅的classic﹐opera等等﹐从而透过音乐对心灵深层的触动﹐将消费者融入一个“星巴克心情” 的境界。
让消费者长期选择我们，品牌精神文化元素是最主要，绑定某种文化因素。品牌精神文化形态是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌愿景、品牌论理道德、价值观念、目标和行为规范等。
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销行为、传播行为和个人行为，是品牌文化的动态体现。即当我们在品牌中植入某种精神后，我们应该在品牌传播过程中，将品牌文化持续宣传起来，形成品牌强烈个性。
比如江小白确定“简单、年轻人设计白酒”“我的青春我的酒”精神理念后，通过嘻哈、音乐节、约酒、情感文案、涂鸦等营销活动，持续强化品牌文化，时间一久，品牌文化自然印在消费者脑海中。
品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程，包括LOGO设计、IP设计、包装设计等。
LOGO是品牌的识别符号，能够传达品牌要素，传递品牌价值。例如麦当劳logo就是M,麦的首拼以此强化logo的与品牌的关联度，增加受众记忆度。
企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等，通过品牌ip形象设计，赋予品牌人格化魅力，便于企业推广宣传。领导人IP，多出现在头部企业，比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等，以领导人作为品牌卖点，强化品牌印象，推广品牌价值。
品牌推广，简单来说，就是消费者地定位，企业需要明白产品的消费人群，他们活跃在哪里？
圈定消费群体，需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研，依据调研进行人群画像，通过人群确定推广平台。
以步履不停服装品牌为例，以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位，以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营，运营自己的人群。每一个品牌在进行推广时，企业需要忠于自己的品牌去运营符合自己的品牌调性的平台，进行精准营销。
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